Маркировка рекламы по офферу AliExpress
При создании креативов и получении токенов в ePN по офферу AliExpress нужно учитывать некоторые нюансы, о которых мы подробней расскажем в этой статье. При генерации партнерских ссылок AliExpress, токены присваиваются ко всем товарам вне зависимости от типа товара (аффилиатный \ неаффилиатный товар)*, а также вне зависимости участия вебмастера в мотивационной программе**.
*Аффилиатные товары – это товары магазинов, которые участвуют в партнерской программе AliExpress, а неаффилиатные товары в ней не участвуют.
**Программа мотивации разработана командой AliExpress для активных вебмастеров. Суть: можно получить дополнительное вознаграждение за выполнение определенной цели по обороту. В конце месяца список участников корректируется на следующий. Участником может стать любой вебмастер, кто имеет минимум 1 клик в статистике по офферу AliExpress. Если вы являетесь участником, то в разделе “Общая статистика” вам доступна мотивационная шкала, по которой вы можете отслеживать свой прогресс в выполнении целей по обороту оффера AliExpress. Если вы не наблюдаете такую шкалу, и не получали ни одного письма на эту тему, значит вы не являетесь участником программы. Для подключения обратитесь в техподдержку или к своему менеджеру.
Особенности маркировки по офферу AliExpress:
Нестандартное поведение при создании креативов:
1.Токены не присваиваются к ссылкам в случае, если ссылка ведет на страницу товара с доменом COM, поскольку маркировка по этому домену не предусмотрена.
❗️ Важно: маркировка обязательна для ссылок с доменом aliexpress.ru По домену aliexpress.com маркировка не предусмотрена.
2. Возникновение уведомления об ошибке при создании креативов к некоторым товарам. Такая настройка предусмотрена для товаров, которые не прошли модерацию на стороне продуктовой команды AliExpress, а значит вы не сможете их рекламировать, т.е. получить на них креатив.
После создания партнерских ссылок в нашем сервисе (любым, из возможных способов) все данные по рекламным материалам вебмастеров передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Вам не нужно самостоятельно формировать отчеты для передачи в ЕРИР.
Где реализован инструмент по маркировке AliExpress?
- Личный кабинет ePN (полный инструмент “Маркировка” для загрузки рекламных креативов в ОРД)
- Личный кабинет ePN (инструмент “Партнерская ссылка”)
- Telegram Bot
- Плагин
- API
Данные о рекламодателе
Сейчас у всех ссылок, ведущих на страницы товаров в AliExpress будут указаны одинаковые данные:
ООО “АЛИБАБА.КОМ (РУ)” ИНН 7703380158
Общие моменты по маркировке постов
- Допускается вариант, когда ссылку c токеном можно зашить в текст.
- Допускаются случаи, когда юридические данные рекламодателя можно указывать не в текстовом блоке, а в самой картинке/видео. Это не будет являться нарушением. Однако данные должны быть видны и различимы.
- Строго запрещается удалять токен из ссылки и публиковать его отдельно.
- Строго запрещается вставлять токен в картинку без юридической информации рекламодателя.
Вопрос-ответ по маркировке рекламы
- В каком случае токен может быть НЕ присвоен при генерации ссылки?
Ссылка может создаваться без токена в случае, если:
- Ссылка ведет на страницу товара с доменом COM
- Товар не прошел модерацию на стороне продуктовой команды AliExpress.
- В редких случаях, На стороне ОРД зафиксированы внештатные ситуации при генерации токенов.
- Если у меня несколько площадок в разных соцсетях или сайтах, где я публикую идентичные посты/статьи, то ссылки с токенами все равно должны быть разные?
Да, согласно закону о маркировке рекламы: на каждой площадки должна быть своя партнерская ссылка с индивидуальным токеном для каждой публикации. - Если я публикую идентичные посты только в одной соцсети или сайте, но в разных каналах/разделах сайта, то могу ли я размещать одну и ту же ссылку с токеном?
Нет, согласно закону о маркировке рекламы: на каждой площадки должна быть своя партнерская ссылка с индивидуальным токеном для каждой публикации. - Если в моем посте несколько ссылок разных рекламодателей (магазинов), то как правильно промаркировать пост?
В этом случае юридические данные каждого рекламодателя (магазина) указываются под каждой ссылкой соответственно в формате: Реклама: “Название рекламодателя” ИНН номер. - Если я не укажу пометку “реклама”, название и ИНН рекламодателя, будет ли это ошибкой?
Да. Это будет считаться нарушением установленных правил по маркировке рекламы в интернет-ресурсах. - Можно ли сократить уже готовую партнерскую ссылку с токеном?
Если вы используете инструмент сокращения в рамках платформы ePN, то вы можете выбрать функцию сокращения партнерской ссылки до ее создания или после в разделе “Мои креативы” кабинета ePN. В этом варианте токен будет видимым.
Если вы используете сокращатель стороннего сервиса, то вам необходимо вручную добавить токен, скопировав из кабинета ePN, в формате “доменный адрес”?erid={токен}, где {токен} – это токен, добавленный к стандартному редиректору ePN. Отдельно отметим, что при использовании сторонних ресурсов мы не гарантируем корректную работу ссылок. - Если у меня есть собственный доменный адрес ссылок, то смогу ли я получать токены к своим ссылкам?
Да, токены не связаны с редиректором и должны выдаваться при создании ссылок удобным способом. - Могу ли я получить токены на старые креативы в личном кабинете ePN?
Да. Для этого нажмите «Получить токен» на странице «Мои креативы». - Как получать токены для старых и новых креативов через API?
При создании новых креативов через API ePN токен можно получить по этому методу, используя такой же метод обновите все старые ссылки, которые не содержат токен. - Меня могут оштрафовать за не промаркированные посты с 1 сентября 2022?
Да, закон вступил в силу 1 сентября 2022 и предполагает выполнение его требований именно с этой даты. С 1 сентября 2023 вступил в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы согласно требованиям закона от 1 сентября 2022.
Если по непромаркированным ссылкам созданным до 2022 года поступает трафик сейчас – такие ссылки необходимо промаркировать, так как речь идет о заработке на момент действия закона. - Могу ли я самостоятельно заниматься маркировкой постов?
Да, для самостоятельной маркировки публикаций:
Вам необходимо сообщить заранее какому ОРД (оператору рекламных данных) вы собираетесь передавать данные по маркировке. Можно сообщить об этом своему менеджеру или в службу техподдержки ePN
Новый оператор рекламных данных должен быть согласован с командой AliExpress. На данный момент разрешены по умолчанию следующие ОРД:
ООО «МедиаСкаут» (mediascout.ru),
ООО «ВК Рекламные технологии» (ord.vk.com),
ООО «Первый ОРД» (1ord.ru),
ООО «ОРД-А» (ord-a.ru).
Запрещены:
ООО «Лаборатория Разработки» (ord-lab.ru),
ООО «ОЗОН ОРД» (ord.ozon.ru).
Ниже примеры маркировки ⬇️
