Монетизация Яндекс.Дзен: как работает и за что платят авторам?

Я зарабатывал и зарабатываю на Дзене с 2018 года, и написал этот всеобъемлющий гид по Дзену. Он научит тебя зарабатывать на Яндекс.Дзене: здесь рассказано всё о монетизации Яндекс.Дзен (как ее получить и не потерять), а также о том, как без труда заработать дополнительные 300-350$ в месяц на своём Дзен-канале. Весь мой четырёхлетний опыт работы с платформой — к твоим услугам.

Есть ли монетизация на Яндекс Дзен?

Новость о том, что Яндекс ограничил монетизацию в Дзене, стала одной из самых обсуждаемых в российской блогосфере в апреле 2022 года. Учитывая блокировку Инстаграм и отключение рекламы на YouTube для российских пользователей, многие возлагали на Дзен большие надежды. Однако у платформы и материнской компании возникли определенные сложности, и монетизация была приостановлена на небольшой срок.
Тем не менее, сегодня монетизация на Яндекс Дзен всё-таки есть, и на Дзене всё ещё можно заработать!

Временные сложности с монетизацией контента на Yandex Zen

Если с первых дней существования платформы, блогеры получали деньги за взаимодействие их аудитории с рекламой (оплачивались просмотры рекламных блоков и клики по объявлениям), то на момент написания статьи авторы Дзена получают деньги не только за контакт юзеров с рекламой, но и за «активность аудитории».

Что входит в это абстрактное понятие руководители платформы не объясняют, но наши наблюдения показывают, что чем больше лайков и комментариев набирают материалы (посты, статьи и видео), тем выше сумма «вознаграждения за подписчиков». На скриншоте ниже — доход от канала с 31,000 подписчиков, который был заброшен на 1 год, и на котором я начал публиковать 1-2 поста в день ради теста.

Вознаграждение за подписчиков в Дзене: от 15 до 100 рублей в день (апрель 2022 года).

Сколько платят авторам с монетизацией на Дзене?

Итак, мы разобрались, что монетизация на Дзене всё-таки есть. Сколько же платят авторам за их контент? Ответ на этот вопрос зависит от целого ряда факторов, а именно:

  • стоимость рекламы в тематике (самые дорогие тематики: авто, строительство, финансы, криптовалюта);
  • количество кликов по рекламным объявлениям;
  • объём добытого трафика;
  • наличие «особого статуса» у блогера.

На примере моего строительного канала, который активно вёлся с 2018 по 2021 год, отмечу, что изначально Дзен платил примерно 40 рублей за тысячу просмотров статей и спокойно приносил 800-900 рублей в день, а к 2021-му году CPM (cost per mille) снизился примерно до 12-15 рублей за тысячу просмотров. На снижение дохода блогеров повлияли не только аппетиты блог-платформы, но и общее падение стоимости рекламы в интернете, сокращение маркетинговой активности бизнеса и усталость аудитории от рекламы. К тому же, на Дзене появилось много авторов, и из-за конкуренции собрать 40-45 тысяч просмотров в день стало практически нереально.

Сегодня для того, чтобы зарабатывать на Дзене хотя бы 40-50 тысяч в месяц, блогеру нужно либо комбинировать как минимум два способа заработка, либо попасть в число «избранных». Расскажем обо всём по порядку.

1. Монетизация Дзена партнёрскими ссылками

Отличный способ дополнить стандартную монетизацию Дзена — использовать партнёрские ссылки. Так или иначе, многие статьи связаны с товарами или услугами: авто-блогеры рассказывают про запчасти, строительные блогеры — про инструменты, а бьюти-блогеры — про косметические средства. Производители и продавцы всех этих товаров готовы платить блогерам агентское вознаграждение за каждого привлечённого покупателя. В некоторых случаях это агентское вознаграждение может составлять 70% от стоимости товара!

Всё, что для этого требуется, — зарегистрироваться в партнёрской программе ePN, выбрать среди 200+ магазинов-партнёров те, с которыми тебе хочется сотрудничать (например, я лью трафик на партнерку АлиЭкспресс, Леруа Мерлен и Яндекс.Маркет) и подать заявку на сотрудничество (прислать ссылку на свой блог и подтвердить, что он твой).

После этого ты можешь свободно создавать в интерфейсе ePN партнёрские ссылки на товары, которые могут быть интересны твоим читателям на Дзене, и получать профит с каждой сделки.

Скриншот из статистики в партнёрской программе ePN: фиолетовые столбики — размер заработанного за день.

Наличие в контенте партнёрских ссылок на тот же АлиЭкспресс никоим образом не мешает зарабатывать и на стандартной монетизации в Дзене. Одна и та же статья может приносить деньги как за просмотр пользователями рекламы, так и за их покупки. Даже если покупка сделана через 7 дней после первого визита на сайт по твоей партнёрской ссылке. Это формирует отличный отложенный эффект и позволяет зарабатывать деньги за покупки любых товаров — даже если подписчик купил не тот товар, что ты ему рекомендовал. При этом доход от партнёрской программы может быть в 10-12 раз выше, чем обычная монетизация на платформе.

Frame 38
«Путь в тысячу ли
начинается с первого шага...»
Китайская народная мудрость

2. Программы поддержки авторов

Начинающие авторы Дзена могут увеличить свой доход, попав в одну из двух программ поддержки авторов. Первая называется «Нирвана» и предназначена для авторов, которые уже более трёх месяцев ведут на Дзене свой блог, успели получить монетизацию и выпускают исключительно белый контент без кликбейта.

Участники «Нирваны» — самый привилегированный класс блогеров на Дзене. Сюда берут ограниченное количество авторов (на старте «Нирваны» Дзен брал в неё только 500 авторов) с исключительно белым и уникальным контентом. Те счастливчики, которым удалось попасть в «Нирвану», получают от Дзена очень много показов (примерно в 10-15 раз больше, чем обычные, но тоже успешные авторы), и индивидуальная ставка выплат за рекламу для нирванистов гораздо выше. Даже сегодня, когда все блогеры получают 10-12 рублей за 1000 дочитываний статей, обитатели «Нирваны» получают около 40-50 рублей за ту же тысячу просмотров.

Как попасть в Нирвану (Дзен)?

Ведя канал с 2018 года, я дважды общался с авторами, которым удалось пробиться в Нирвану. Одна девушка вела и ведёт блог о косметике, а мужчина ведёт интересный блог, посвященный ремёслам и строительству. Обоих авторов Дзен принял в программу только со второй попытки. Оба автора признают, что для того, чтобы попасть в программу поддержки авторов Дзена им приходилось постить исключительно авторский контент и делать много публикаций со своим лицом. При этом важно иметь свой собственный авторский стиль и вести блог на уникальную тематику (к слову, на момент принятия девушки-автора в Нирвану в Дзене ещё не было ни одного канала про косметику и мэйк-ап).

Сейчас приём каналов в Нирвану временно приостановлен: платформа столкнулась с серьезными трудностями, и пока не может позволить себе расширить привилегированный класс авторов, на поддержку которых выделяются большие деньги. Надеемся, что когда-нибудь «Нирвана» будет расширена, и у вас тоже будет шанс получить высокую ставку денежных отчислений за рекламу и море показов контента. Пока же придется бороться за известность на общих с остальными авторами основаниях.

Как попасть в «Аврору» (Дзен)?

Вторая программа поддержки авторов называется «Аврора». Условия для вступления в неё такие же, как и в «Нирване». Единственная разница в том, что в «Аврору» берут только новичков — авторов, которые завели свои авторские блоги не позднее, чем 3 месяца назад. Выплаты денег в «Авроре» несколько ниже, чем в «Нирване», но всё равно гораздо выше, чем для остальных авторов, которые не состоят ни в каких программах поддержки.

3. Стандартная монетизация в Дзене

Как уже говорилось выше, монетизация в Дзене складывается из отчислений блогерам за просмотры рекламы их читателями и зрителями. Чем больше ваш контент набрал просмотров, тем больше денег получится заработать. При этом важно помнить, что:

  • статьи в Дзене монетизируются только тогда, когда среднее время их прочтения превышает 40 секунд (монетизировать коротенькие статейки не получится);
  • видео в Дзене монетизируются только тогда, когда их длительность превышает 2 минуты. Короткие ролики и вертикальные видеоролики денег в Дзене не приносят.

Сколько можно заработать в Дзене на стандартной монетизации? Здесь всё сугубо индивидуально, однако как показывает практика последних двух лет, большинство блогеров зарабатывают на монетизации Дзена от 10 до 20 тысяч рублей в месяц. Сумма, признаться, более чем скромная. Особенно если учесть, что ещё пару лет назад (когда конкуренция среди авторов и аппетиты Яндекса были ниже) можно было спокойно зарабатывать 30-40 тысяч рублей за 30-50 минут неспешной работы в день.

За моими плечами многолетний опыт работы в Дзене, более двух десятков «белых» и «серых» каналов и это позволяет мне констатировать печальный факт: пользуясь ТОЛЬКО стандартными средствами монетизации заработать большие деньги в Дзене в 2022 году уже не получится. Надо комбинировать сразу несколько способов, о чём я расскажу ниже.

Взгляните на статистику одного из моих каналов: за время его существования я заработал без малого 500 000 рублей, но большая часть этого заработка приходится на 2020-й год — «золотое время» для блогеров на платформе.

Как заработать на Дзене?

Сегодня единственный способ хорошо зарабатывать на Дзене — это комбинировать стандартную монетизацию, которая будет приносить от силы 300-500 рублей в сутки с дополнительными способами монетизации контента. Самый лучший способ — использовать партнёрские ссылки на магазины из сети ePN. Вот вам рабочий пример: была написана статья, в которой рассказывается про магазины популярного испанского бренда одежды на АлиЭкспресс, который ушёл из России и теперь доступен к заказу только из Китая. Каждый день только эта статья приносит по 60-140 рублей (скрин ниже), а ведь за 3 месяца активной работы таких статей можно сделать 40-50 штук, и доход будет кратно выше.

Скриншот из личного кабинета ePN, отчёт по доходу за последнюю неделю — деньги начисляются каждый день.

Итак, мы определили, что базовую монетизация в Дзене можно дополнить доходом с партнёрских программ сети ePN. Двигаемся далее.

Второй способ дополнительно увеличить доход — вставлять в свои статьи на Дзене собственные видеоролики, предварительно загруженные на Rutube. Если вы достигли монетизации на Рутуб, то переливая трафик с Дзена на видеохостинг, вы сможете заработать и там, и там.

Простой пример: делаем короткий ролик (хотя бы слайд-шоу) с оригинальными идеями для дачи, загружаем на Рутуб. Далее пишем короткую статью на ту же тему на Дзене и вставляем в статью видеролик. В качестве призыва к действию в статье над роликом предлагаем читателям посмотреть больше уникальных идей в видеоролике ниже. Так читатели Дзена переходят в зрители, а вы зарабатываете на просмотрах рекламы ещё и на Rutube. Схема актуальна и для YouTube.

При грамотном подходе (кликбейтные заголовки на Дзене, правильный байт на просмотр ролика и соответствие тематик) можно дополнительно заработать ещё 15-20 тысяч на Rutube. Суммируя доход от партнёрских программ, видеохостинга и самого Дзена, можно получить хорошую сумму. Однако повторимся, нужен комплексный подход, ведь базовая монетизация Zen принесет весьма скромную сумму.

Желаем успехов и высокого профита!

Frame 38
«Путь в тысячу ли
начинается с первого шага...»
Китайская народная мудрость

Больше способов монетизации