Олды помнят: как только на рынок социальных сетей вышел китайский Tik Tok, это произвело настоящий фурор. Вопреки мнению многих, в коротком ролике оказалось возможным уместить массу полезного контента, а не только шутки, юмор и прочий развлекательный контент. Опомнившись, все остальные социальные медиа буквально кинулись запиливать функционал для создания и публикации коротких роликов. Так в Instagram появились Reels, а в YouTube появились Shorts. Сегодня поговорим как раз о продвижении Reels в Инстаграме: расскажем все известные нам фишки для увеличения ваших охватов и профита!
Как продвинуть Reels: алгоритмы ранжирования Инстаграм
В прошлой статье мы уже подробно рассказывали о том, как работает рекомендательный алгоритм Инстаграм. В этом же материале сфокусируемся именно на ранжировании коротких видеороликов, Reels. Здесь следует помнить про 7 важных правил:
- Используем тренды.
- Придерживаемся выбранного курса.
- Комментируем чужие ролики.
- Расширяем аудиторию.
- Стелим соломку: контент-план и запас контента!
- Сценарный план Reels.
- Призывы.
1. Тренды в Reels
Золотое правило любого манимейкера – как бы много времени ни занимало создание контента, уделяй полчаса-час в день на просмотр контента своих конкурентов и бенчмарков! Это нужно как минимум для того, чтобы понимать тренды: в меньшей степени надо понимать, какие материалы начинают пользоваться спросом у аудитории, а в большей степени видеть, какие мелодии и видеофрагменты сейчас качают алгоритм.
Все же помнят ресторатора из Ростова-на-Дону Николая Василенко, буквально взорвавшего Инстаграм своими Reels в необычных очках, с необычной подачей материала и неожиданными жизненными сценариями? Сколько потом было переделок и ремиксов его роликов! Это и есть тренд, хоть и достаточно скоротечный.
Суть нашего совета состоит в том, что ты, как блогер, должен быть в курсе микротрендов и использовать их в своих рилсах с адаптацией под свою тематику. Рекомендательный алгоритм Инсты обожает стремительно набирающие популярность треки и видео, и начинает давать огромные охваты всем тем, кто использует их уже в собственных рилс. Да и аудитория такого контента реагирует на него положительно: смеется, ставит лайки, оставляет комментарии и подписывается на аккаунт. Это ведь как раз то, что нам нужно!
Совет первый: не стесняйся использовать тренды и микротренды при создании своего контента!
2. Стабильность тематики аккаунта
Запомни: меньше всего при продвижении Reels нужно уходить от первоначально выбранной тематики аккаунта в сторону сиюминутных желаний и увлечений. Если ты завёл блог про электромобили, будет не лучшим решением начать постить материалы про строительство каркасных домов и бань. Придерживайся намеченного курса, не мешай алгоритмам Инстаграм определять, на какую аудиторию транслировать твои рилсы.
По нашим наблюдениям (а мы в ePN уже более 10 лет работаем с блогерами) большинство новичков терпят неудачи как раз из-за жажды быстрого результата и отсутствия фокуса на одной тематике. Будь то канал в Дзене, на YouTube, в Телеграм или аккаунт в Instagram с множеством Reels.
3. Взаимодействие с конкурентами
Есть давнее наблюдение, что на самом старте продвижения рилс, когда Инстаграм ещё до конца не понял, кому подойдёт твой контент, бывает крайне полезным походить по рилсам каналов-конкурентов и пооставлять цепляющие позитивные комментарии под ними. Так можно получить первый актив своего канала: люди со схожими интересами будут читать твой комментарий, переходить в твой профиль и просмотрят пару роликов. Если они их зацепят, и люди подпишутся на твой канал, это подскажет алгоритму, о чём твой профиль, и кому он будет интересен.
Да, это достаточно кропотливый труд без 100% гарантии результата, но на старте карьеры блогера все средства хороши.
4. Расширяй аудиторию Reels!
Наш четвёртый совет отлично подойдёт тем блогерам, которые уже научились создавать рилс в своей тематике, собирает какое-то количество просмотров и подписок, но в какой-то момент упёрлись в потолок развития своего блога. Рилс перестают расти выше определённого количества показов, и мотивация у блогера начинает медленно снижаться.
На помощь придёт расширение аудитории. Попробуй посмотреть на свою тематику чуть шире, чем привык. Инстаграм работает не с глобальными долгосрочными интересами (“Авто”, “Сад-огород”, “Мода”), а с микро-интересами. Например, внутри “Моды” можно выделить “Винтаж”, “Высокая мода”, “DIY в сфере одежды” и многие другие подниши.
И на самом деле интересы твоих подписчиков могут лежать не в одной плоскости, а относиться сразу к нескольким микро-нишам. Попробуй создать контент на соседнюю тему! Да, результат может прийти не сразу, но через 5-6 рилс, ты сможешь выйти на новый, ещё непокрытый твоим контентом пласт аудитории, что прибавит тебе подписчиков, а возможно и рекламодателей!
Впрочем, ты всегда можешь получить агентское вознаграждение в размере до 81% о суммы покупки и в нашей партнёрской программе ePN, рекомендуя товары этих интернет-магазинов своим подписчикам!
Мысли шире: не упирайся в одну микро-тему, а покрывай контентом и смежные с ней микро-тематики!
5. Частота публикации Reels тоже важна
Согласись, редко бывает так, что каждый твой рилс взлетает мгновенно до миллионов просмотров. Если это так, то ты настоящий везунчик. Большинству же следует помнить важное правило, которое исходит из патента компании Meta, владеющей соцсетью Инстаграм: периодичность выхода новых публикаций является важным фактором ранжирования.
Простыми словами это значит, что с самого начала работы над аккаунтом надо выбрать удобный тебе темп публикации рилс. В среднем, для “серьёзных” тематик требуется 2-3 рилса в день, для развлекательных лучше ориентироваться на цифру в 5-6 роликов в сутки.
Придерживайся этого темпа, и старайся постить контент в одно время. Так алгоритм Инстаграм будет понимать, что в конкретное время выйдет твой ролик и будет “резервировать” место в ленте людей с подходящими интересами для твоего контента.
Подстели соломку: на период отпуска или болезни создай небольшой запас рилсов, которые позволят тебе не сбить привычной алгоритму темп.
6. Сценарный план рилс
Под ним мы понимаем схему, по которой строятся твои ролики. Предположим, ты ведешь блог об истории, и в своих рилс раскрываешь интересные факты из истории СССР. Самый оптимальный сценарий твоего ролика в таком случае таков:
- начало: обозначь интересный факт, сделай интригу, которая заставит досмотреть reels до конца;
- середина: раскрой дополнительные факты, посвяти человека в ситуацию;
- конец: дай ответ на интригу из начала ролика и сразу же его заканчивай, не давая человеку времени перелистнуть ролик дальше.
В таком случае мы работаем сразу над несколькими важными для продвижения рилс параметрами:
- удержание (досматриваемость ролика будет около 100%, что очень хорошо для роста охватов);
- лайки, комментарии, подписки на блог и сохранения в избранное (если в ролике была полезность или сильная интрига, пользователи ответят и захотят оставаться на связи);
Заканчивать надо вовремя: не затягивай ролик, если уже выдал зрителям самую важную информацию
7. Call-to-action или призыв к действию
И конечно же не можем обойти золотое правило всех блогеров: не стесняйтесь в конце ролика или в определённый момент попросить своих зрителей поставить лайк, оставить комментарий или подписаться на канал. Это работает отлично во всех рекомендательных алгоритмах, и многие Reels в Instagram продвигаются во многом как раз благодаря таким “социальным” сигналам, посылаемым зрителями площадке.
Придумай свой собственный уникальный и работающий формат призыва аудитории к действию и собирай больше охватов благодаря демонстрации ценности твоих рилс алгоритмам площадки!
Заключение
В этой обзорной статье мы рассказали про 7 самых важных способов продвижения рилс в Инстаграм. Конечно же, этот список нельзя назвать исчерпывающим: есть как минимум ещё десять важных параметров, по которым ИГ оценивает твой видеоконтент. Однозначно раскроем их в своих будущих статьях, а значит, можно смело добавить эту статью в закладки браузера нажатием клавиш ctrl+d на компьютере, чтобы оставаться на связи с ePN и быть в курсе новых публикаций!
