Рано или поздно каждый начинающий блогер, решивший покорить Инстаграм, приходит к необходимости разобраться, как работают алгоритмы Instagram, чтобы нарастить число подписчиков и популярность своего контента: видео (reels) и фото. Если эта тема актуальна и для тебя, ты попал по адресу! В этом материале подробно разберём, как работают рекомендательные алгоритмы Инстаграм в 2025 году, и что делать, чтобы публикации набирали больше просмотров, лайков и комментариев.
Алгоритмы Instagram: основные факторы ранжирования
0. Конкуренция
Первое, с чего начнём свой обзор алгоритмов Инсты, – напоминание о том, что ежедневно миллионы людей по всему миру создают десятки миллионов публикаций трёх видов: видео (reels), фото с текстов и истории (stories). И перед площадкой стоит важная задача: найти для первых двух видов контента (видео и фото) подходящую аудиторию: таких же живых людей, заинтересованных в теме публикации и блога. Учитывая, что в основе алгоритма ранжирования лежит некая смесь языкового и территориального принципа, конкуренцию тебе составят в основном блогеры, выпускающие контент на ту же тему, на том же языке и примерно в тех же государственных границах (но не всегда). Для России будем считать конкурентами всех, кто находится в СНГ: население наших стран преимущественно владеет русским языком, имеет схожий менталитет, родственный культурный код и поднимает в публикациях важные для всех стран вопросы.
Итак, мы определились, что выпуская контент на русском языке, ты конкурируешь с другими блогерами из России и соседних стран. Но парадокс в том, что они же и помогут тебе раскрутить свой instagram-аккаунт! Но обо всём по порядку. На что же обратить внимание дальше?
1. Тематика публикаций
Типичная ошибка новичка, который делает свои первые шаги в Инстаграме, – творческие метания. Вчера блогер выпускал reels о политике, сегодня – об автомобилях, а завтра планирует выпустить материал об урбанистике. В таком случае рекомендательный алгоритм просто не сможет определить, какой аудитории подходит контент с этого аккаунта.
Главное правило блогера на любой платформе – последовательность. Надо строго придерживаться одной тематики блога (сад/огород, авто, строительство, женская тематика, финансы, недвижимость и т.д.) и стараться выпускать все материалы (включая stories, слова их которых тоже учитываются в определении тематики канала) в одном направлении. Только так алгоритм поймёт, для кого предназначен ваш контент, и будет действовать по принципу расширения аудитории.
Правило первое – придерживайся выбранной темы блога.
2. Принцип расширения аудитории
Нейросеть Instagram, управляющая рекомендациями контента в общей ленте, на самом деле не сильно отличается по принципу действия от других рекомендательных алгоритмов, даже того же Дзена. Сперва алгоритм определяет тематику канала (шаг 1), а затем постепенно и в очень умеренных количествах начинает рекомендовать контент людям со схожими интересами.
Замечено, что когда тема блога определена. после публикации нового контента алгоритм подкидывает твой reels в ленту 1-2 тысячам людей, чьи долгосрочные интересы соответствуют тематике твоего аккаунта. После этого, алгоритм замеряет такие параметры, как:
- CTR (кликабельность в ленте);
- удержание (сколько процентов от длины reels было в среднем просмотрено);
- социальные сигналы (лайки, комментарии, подписки на аккаунт и сохранения в избранное, сделанные после просмотра видео).
Если алгоритм видит, что:
- у ролика хорошее превью (=высокий CTR);
- ролик в среднем смотрят не один, а 2-3 раза (его хочется пересматривать);
- ролик активно лайкают, комментируют и добавляют в избранное, а на сам канал подписываются.
В таком случае рекомендательный алгоритм понимает, что смог подобрать для этого контента подходящую аудиторию. И начинает показывать контент дальше, другим пользователям с такими же или близкими интересами.
При этом надо понимать, что рекомендательный алгоритм Инстаграм оперирует не базовыми крупными категориями интересов (например, садоводство), а микро-интересами (например, внутри крупной группы “садоводство” это может быть “теплица”, “помидоры”, “экзотические растения”, “инженерные коммуникации в саду”, “ландшафтный дизайн”, “геопластика”, “садовые водоёмы”).
Правило второе – помни, что первое впечатление, создаваемое reels, крайне важно для дальнейшего роста. Выпускай ролик тогда, когда уверен в его идеальности!
3. Байты на социальные сигналы
Таким замысловатым термином мы называем совокупность твоих действий, как блогера, которые:
- призыв поставить лайк и подписаться;
- освещение острой тематики или юмористический формат подачи материала, которые сложно не прокомментировать;
- призыв сохранять в закладки полезный контент.
Если ты постоянно проговариваешь в своих роликах призывы совершать целевые действия, и аудитория тебе внемлет, алгоритм начинает давать большие охваты.
Правило третье – не стесняйся просить поставить лайк, подписаться на канал или оставить комментарий. Это раскручивает маховик рекомендательного алгоритма Instagram.
4. Частота выхода публикаций
Четвёртый важный фактор ранжирования в Инстаграм, о который постоянно спотыкаются даже опытные блогеры, – это периодичность выхода публикаций. Простыми словами – алгоритм любит, когда блогер выпускает публикации с одинаковой частотой, например, два ролика в день. Только в таком случае можно рассчитывать на постоянный результат.
Если выпускать по 4-5 reels в день, а потом перейти на выпуск лишь одного видео в день, алгоритм отреагирует негативно.
Придерживайтесь темпа! Да, порой это бывает непросто, особенно учитывая, что блогер тоже человек и имеет право на отпуск, болезнь или творческий перерыв. Но ситуация такова, что Instagram ценит постоянство, а потому лучше иметь контент-план на неделю-полторы вперёд. Равно как и небольшой запас полуфабрикатов: контента, всегда готового к публикации.
Правило четвёртое – придерживайся выбранного темпа выпуска публикаций. Запусти конвейер контента в не останавливай его!
5. Тренды
Мы умышленно ставим этот пункт последним в нашем сегодняшнем обзоре, поскольку следование трендам – самый тонкий и неустойчивый, рискованный, но очень мощный способ понравиться алгоритмам Инстаграм. Как это работает? Заметил, что какое-то видео или мелодия стали популярными? И при этом у тебя уже есть активная аудитория (собственная небольшая армия подписчиков) и определена тематика твоего канала? Отлично! Подстраивай трендовое видео под свою тематику с помощью видеовставок, титров на видео или трендовой мелодии.
Алгоритм подхватит твой reels с трендовой мелодией и начнёт широко показывать его аудитории со схожими интересами. Трафик на такие публикации может быть подобен мотыльку: светить ярко, но не долго. Но если периодически подкидывать площадке и зрителям такие трендовые видео, можно хорошо набрать подписчиков и получать стабильный профит от своего контента.
А чтобы получать больше денег со своих публикаций, рекомендуй подписчикам товары из таких магазинов, как Яндекс.Маркет, Aviasales, Lamoda, Эльдорадо и 200+ других магазинов нашей партнёрской сети ePN! Получай агентское вознаграждение до 81% от суммы покупки твоих подписчиков и зрителей!
* Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской!
