Наверняка выбирая в ленте Дзена статью вы неоднократно обращали внимание на подпись «Партнёрский материал» в её верхней части, рядом с датой публикации и количеством дочитываний.
В этой статье простыми словами расскажем, что такое партнерский материал Яндекс Дзен, и как на этом можно заработать.
Что значит партнерский материал в Яндекс Дзен?
Надпись «Партнерский материал» в Яндекс Дзен значит, что в этом материале содержатся особые партнёрские ссылки. Они настроены таким образом, что если читатель перейдёт по ссылке в интернет-магазин (например, в магазин Ламода) и совершит любую покупку, то автор статьи получит небольшое вознаграждение за привлечение покупателя. Обычно размер вознаграждения за покупки читателей партнёрского материала составляет 1-5% от суммы покупки.
При этом, цена в магазине не зависит от того, с какого источника пришёл покупатель. Вы могли зайти на страницу товара с поиска, рекламы, найти его самостоятельно или последовать совету блогера. Во всех случаях цена товара будет одной и той же.
Таким образом, партнерская публикация в Дзене не несет покупателю ничего плохого. Даже напротив, рекомендация человека, который уже успешно пользуется данным товаром и рассказал все его сильные и слабые стороны, помогает совершить осознанную покупку. Именно за это магазин и платит блогеру 1-5% от суммы сделки из своей собственной прибыли. Да, магазинам выгоднее продавать товары напрямую, минуя блогеров, однако авторы значительно увеличивают продажи своими честными обзорами товаров и услуг, и немногие магазины отказываются от такого сотрудничества.
В нашей партнёрской сети более 200 магазинов, работающих по аналогичной модели. Вот ТОП-20 самых популярных из них:
Как заработать на партнерских материалах в Дзене?
Если вы — автор Дзена или задумываетесь о создании блога на этой площадке и изучаете все возможные способы монетизации, этот раздел создан специально для вас. Расскажем, как заработать на партнерских материалах в Дзене, безопасно ли это, и как избежать возможных претензий со стороны модераторов площадки.
Итак, на примере нашей партнёрской программы расскажем, как заработать на партнерских программах в Дзене.
Если у вас уже есть блог в Дзене, первое, что вам необходимо сделать, — зарегистрироваться в программе ePN (ecommerce partners network). Процедура регистрации простая и не займет много времени. Второй шаг — выбор магазина-партнёра. Это могут быть маркетплейсы вроде AliExpress и Яндекс.Маркет, строительные гипермаркеты Леруа Мерлен и Петрович, магазины косметики Летуаль и Золотое Яблоко, продавцы одежды и обуви вроде Lamoda и Zenden.
Выбор магазина-партнёра лучше осуществлять на основе интересов вашей аудитории. Уверены, что вы найдёте подходящий магазин, какой бы тематики не был ваш блог. Определившись с партнером, необходимо подать заявку на сотрудничество через раздел «Мои площадки». Наши специалисты попросят вас подтвердить, что блог в Дзене принадлежит действительно вам и одобрят размещение партнерских материалов на вашем ресурсе.
После получения подтверждения, переходите на сайт интернет-магазина и выбирайте товар, который может понравиться вашим читателям и зрителям. Скопируйте ссылку на товар и вернитесь в раздел «Инструменты» ePN. Там ссылку на товар необходимо сделать партнёрской — выберите инструмент «Партнёрская ссылка» и заполните необходимые поля.
Готово. Теперь вашу индивидуальную партнерскую ссылку можно размещать в своих статьях и наблюдать в разделе «Статистика» за кликами и продажами товаров. За каждую сделку магазин выплатит вам комиссию — для каждого магазина и каждой группы товаров она своя.
Сколько можно заработать на партнерских программах в Дзене?
Опытные вебмастера (так в профессиональной среде называют блогеров, владельцев сайтов и арбитражников) в месяц вполне могут зарабатывать в Дзене на партнерских программах более 50-60 тысяч рублей. Успех здесь зависит, в первую очередь, от популярности канала: чем больше дочитываний и просмотров вы получаете, тем больше покупок совершают ваши подписчики.
Второй важный момент — способ подачи материала. Нужно уметь грамотно донести все выгоды и преимущества товара, не забыв при этом упомянуть о недостатках товара. В сумме это увеличивает доверие к вам со стороны вашей аудитории и увеличивает их активность в комментариях, что, в свою очередь, увеличивает ваши охваты на площадке.
Есть каналы, которые всецело специализируются именно на обзорах товаров. Особенно популярны обзоры товаров с АлиЭкспресс. Если вы всё ещё раздумываете, с какой темой «зайти» в Дзен, присмотритесь к этому варианту. Алгоритм Дзена даёт таким материалам по-прежнему много трафика, а ссылки в описании под видео — кликабельны, что очень улучшает конверсию из просмотра в покупку.
Ранее мы писали о двух примерах легкого заработка в Дзене на партнерских программах:
Банят ли за партнерские ссылки в Дзене?
Для ответа на этот вопрос нужно понимать, что партнёрские программы и товары бывают разными. И отношение площадки к партнерским ссылкам в материалах напрямую зависит от рекламируемой продукции. Если модератор, получивший сигнал от системы, проходит по ссылке и видит надёжный, известный и удобный пользователю интернет-магазин или маркетплейс, никаких санкций в отношении автора контента нет и быть не может.
Если же ссылка ведёт на непонятный ресурс, а на лендинге только и есть, что убеждающие буллеты с преимуществами товара и неправдоподобными отзывами, то размещающий такие ссылки канал в Дзене долго не проживет.
Другими словами, Дзен банит за ссылки на «серые партнёрки» и «серые офферы» вроде таинственных амулетов, мазей для увеличения разных частей тела, видеорегистраторов и прикормок для рыбаков. Если же вы перенаправляете трафик на тот же АлиЭкспресс (который, кстати, может предложить товары для любой категории читателей), за свой канал в Дзене можно быть спокойным — санкции ему не светят.
Нужно ли помечать партнерские материалы в Дзене?
Многие начинающие блогеры интересуются, нужно ли помечать партнерские материалы в Дзене во избежание недопонимания с модераторами площадки? Исходя из личного опыта ответим, что в этом нет строгой необходимости, а отметка «партнерский материал» в Дзене — рекомендация для авторов.
На наших каналах были и есть материалы с партнерскими ссылками, но без особой пометки, и это никак не влияет на охват и ограничения статей, видео и каналов в целом. Каналы живы, статьи приносят деньги, причем магазин платит агентское вознаграждение не только за покупку товаров, которые были рекомендованы в статье, но и за любые другие покупки.
Есть небеспочвенные подозрения, что надпись «партнерский материал» снижает конверсию: пользователи сразу видят, что в статье содержится реклама, и закрывают статье, не дочитав. Либо же боятся перейти по ссылке и ознакомиться с товаром. Впрочем, чтобы проверить эти опасения, нужно проводить тесты с одним и тем же товаром и похожей подачей материала, и только тогда можно будет сделать абсолютные выводы — стоит ли ставить эту пометку или нет.
Поэтому в конечном счёте именно вам решать, стоит ли ставить отметку «партнерский материал» при заливке статьи или видеоролика в Дзене.
Как часто можно размещать партнёрские ссылки в Дзене?
Ещё один важный вопрос — допустимая частота партнёрских и реферальных ссылках в Дзене. Сама платформа никаких ограничений и разъяснений на этот счёт не дает. В правилах отсутствует прямое указание на то, что в блоге запрещено размещать ссылки на товары чаще, чем, скажем, 2 раза в 7 дней.
Здесь логичнее ориентироваться на особенности вашей ниши и аудитории. Если вы ведёте канал с обзорами техники или товаров для дома, то размещение партнёрских ссылок под каждым материалом (видео или статья) — не просто способ заработать, но и правило хорошего тона. Люди заинтересуются показанным вами товаром и захотят его приобрести, в таком случае не разместить партнёрскую ссылку на товар — настоящее преступление!
Если же ваш блог не посвящен исключительно покупкам и обзорам, то логичнее чередовать «полезный» контент и «продающий» хотя бы в соотношении 2:1. Таким образом, вы не утомите аудиторию постоянной рекламой, но и сможете неплохо заработать на партнерских программах.
Ещё одно условное требование — самостоятельность текста. Статья или текст видео должны быть самодостаточными, то есть они не должны создаваться исключительно для продажи продукции. Нативная реклама тем и хороша, что товары упоминаются как бы вскользь, между делом давая человеку ценную рекомендацию и побуждая его совершить покупку.
Можно ли ссылаться на свой сайт в Дзене?
Наиболее осторожные вебмастера могут использовать в качестве преленда (или «прокладки», на языке арбитража трафика) собственный сайт. Вы можете рекомендовать подписчикам почитать развернутую статью, посмотреть видео, взглянуть на товар или узнать результаты теста/опроса на вашем сайте. Если сайт при этом монетизируется в рекламной сети, можно получить дополнительную прибыль и в то же время не получить бан за размещение партнерской ссылки на своём канале.
Главное условие — разместить ссылку на сайт в шапке профиля Дзена. Наш совет — сделать то же самое и на сайте: разместите ссылку на свой канал в Дзене в футере сайта. Это покажет модераторам Дзена, что оба ресурса принадлежат вам, а значит, нет никаких признаков спама или фишинга.
Некоторые правила размещения рекламных ссылок в Дзене
Перечислим основные правила, которыми следует руководствоваться при размещении рекламных ссылок в Дзене (в статьях и в видеороликах).
- Статья должна быть самодостаточной. Это значит, что размещение партнёрской ссылки не должно быть единственной целью её создания. Статья должна нести ценность для читателя даже при условии удаления из неё партнёрской ссылки.
- Материал должен быть законченным. Долгое время в Дзене банили за циклы материалов. Например, человек писал лонгрид и решил разбить его на эпизоды, в конце каждого эпизода размещал подпись «Продолжение следует» или «Читайте далее», за что и получал бан. Указание в заголовке слов вроде «Часть 1», «Часть 2» ситуацию не меняли. Несмотря на то, что уже долгое время в профессиональных чатах о таких случаях ничего не слышно, шутить с этим не стоит и сейчас — ведь правила Дзена так и не поменялись.
- Дозированное количество ссылок в материале. На наш взгляд, при написании статьи лучше ориентироваться на цифру в 5, максимум в 7 партнерских ссылок. Для видеоролика длиной в 4-5 минут, лучше не превышать значение в 10 партнерских ссылок. Это не привлечёт излишнее внимание модераторов, которые могут счесть, что материал не имеет ценности (см. пункт 1).
- Не используйте триггерные фразы «скачать», «купить», «заказать» в качестве анкора. Анкор — это текст ссылки, и перечисленные выше слова уже давно внесены в базу рекомендательного алгоритма Дзена. Если система видит, что в статье есть ссылки с этими «нехорошими» анкорами, и при этом ссылки ведут на странный сайт (лендинг любой серой партнерки), то статья ограничивается в показах автоматически.
- Выбирайте «белые» партнёрки — с проверенными маркетплейсами и магазинами, а не товарами-однодневками. Это залог хорошего заработка и долгой жизни вашего Дзен-канала.