Главное в SEO — это целевой поисковый трафик на ваш сайт, который специалисты называют “органика”. Его источником являются поисковые системы Яндекс и Google. В сети великое множество кейсов по разным сферам и нишам, но даже если вы найдете описание именно вашего (или очень похожего) случая — во всех тонкостях довольно сложно разобраться “с наскока”.
Чтобы показать вам общую последовательность действий, описали все важные аспекты базовой SEO-оптимизации на примере ниже. Будьте внимательны: там только первичные меры, они не подойдут для сайта, который уже в относительном порядке с точки зрения поисковых алгоритмов и получает трафик в определенном объеме.
Демонстрировать работу инструментов SEO проще на примере. Мы приняли за ориентир сайт со статьями и обзорами, так как это часто встречающийся вариант среди вебмастеров.
Чеклист базовой SEO-оптимизации включает проверку:
- Индексации страниц вашего сайта
В строке поиска используйте оператор site:sitename.ru и посмотрите, какие страницы проиндексированы поисковой системой. Если в индексе отсутствуют страницы, на которые вы предполагали получать трафик — проверьте их доступность:
- отсутствует ли строка <meta name=»robots» content=»noindex» /> в <head> сайта
- не закрыты ли url в файле robots.txt
- доступна ли искомая страница через внутренние ссылки и навигацию сайта
Число проиндексированных страниц и их объем — залог тематического траста в глазах поискового алгоритма. При прочих равных алгоритм предпочтет сайт, на котором размещен бóльший объем релевантного контента.
- Уникальности ваших материалов
С помощью сервиса text.ru или аналогичных вы можете проверить степень уникальности вашей статьи еще на этапе ее написания. Неуникальные материалы исключаются из индекса по принципу первенства. То есть уникальным считается то, что раньше проиндексировано.
Наличие на сайте материалов с низким процентом уникальности не является критичным для ранжирования, когда их доля в общем объеме небольшая.
- Ранжирования страниц по конкретным запросам
Ваши статьи могут быть проиндексированы, но при этом не показываться пользователям по определенным поисковым запросам. Ранжирование по определенному запросу зависит от текстовой релевантности, которую можно проверить с помощью сервиса ADVEGO.
Обратите внимание на данные семантического ядра:
Наиболее частотные слова вверху списка будут определены поиском как ключевые для статьи. Проследите, чтобы в вашем тексте наиболее частотными словами не оказались предлоги, малозначимые слова и прочие “слова-паразиты”.
Не стоит злоупотреблять частотой: её показатель не должен превышать 3% от общего объема, который, в свою очередь, не должен быть менее 3 000 знаков (без пробелов).
- Востребованность создаваемого контента
На страницу не будет трафика, если материалы на ней написаны на непопулярные у аудитории темы. Проверять актуальность нужно как у готовых, так и у новых материалов.
Определить востребованность той или иной темы можно с помощью сервиса Вордстат. Чем большее число запросов в месяц по ключевым фразам из ваших материалов, тем лучше.
При проверке можно использовать небольшие хитрости. Если вы введете фразу из 2 слов, то получите количество запросов с использованием этих двух слов:
Если вы введете эту же фразу в кавычках, то получите реальное число запросов по этой фразе из 2 слов:
По приведенному запросу необходимо опираться именно на цифру 829 запросов в месяц (то есть на результат, полученный вторым способом).
Учитывайте, что у запросов есть сезонность, которая дает значительные колебания в течение года. Частично оценить сезонность возможно с помощью чекбокса “История запросов” здесь же, в Вордстат:
Вы получите диаграмму с данными за последние 2 года. На ее основании можно сделать выводы о влиянии сезонности и принять решение о целесообразности освещения определенных тем и своевременного создания материалов.
- Поведенческих факторов на странице
Посмотрите, какие у вас показатели пребывания пользователей. Смотреть стоит не только на данные по сайту в целом, но и показатели конкретных страниц. Подключенные Яндекс.Метрика и Google Analytics сообщают поисковым системам о поведении пользователя на страницах вашего сайта. Основными критериями являются:
- Продолжительность
- Показатель отказов
- Глубина просмотра
Яндекс особенно хорошо реагирует на такие сигналы. Ваш материал может оказаться выше аналогичных в выдаче, если вы умеете увлечь пользователя. Размещайте иллюстрации, баннеры и карусели, видео — любые элементы, которые подходят к содержимому страницы и при этом продлевают пребывание юзера на ней.
Хороших поведенческих факторов можно также добиться через размещение ссылок, в том числе — на сторонние ресурсы, подходящие по контексту. Они могут находиться как в теле материала, так и в рекомендательном блоке. Это обеспечит не только “перелинковку” и “распределение ссылочного веса”, но еще и внутренние переходы по текстовым анкорам, содержащим ключевые фразы. И, конечно, поможет улучшить ваши показатели.
Вывод
Выполнение этих пунктов даст роста трафика из поисковых систем, благодаря которому вы сможете продолжить развивать свою площадку. Но не останавливайтесь на достигнутом, продолжайте работать над контентом постоянно. Регулярное увеличение числа релевантных материалов на вашем сайте обеспечит прирост тематического траста и послужит бустером к росту позиций в поиске.
