Когда вы определились с нишей и сформулировали для себя запросы аудитории, можно переходить непосредственно к наполнению площадки. Практикующие вебмастера часто советуют начинать развивать блог (и вкладывать в него деньги и силы, соответственно) тогда, когда в нем уже есть 50-100 постов. Вам это нужно, чтобы “набить руку” и познакомиться со всеми нюансами публикаций до массового прихода новой аудитории. А вашим посетителям эта активность покажет, что площадка живая и активно наполняется.
О чем писать в блоге?
На начальном этапе на передний план выходят два элемента:
Контент
Если содержание вашей страницы не интересует пользователей, то все дальнейшие усилия по продвижению будут напрасны. Чтобы рассчитывать на рост аудитории нужно обратить внимание на:
- Описание страницы
Правильно сформулированное описание поможет пользователям находить вас в поиске и быстро понять, о чем ваш блог.
Для имени лучше всего работают буквальные посылы: указания названия магазина (“Шопинг на AliExpress”) или темы (“Обзоры гаджетов”, “plus-size мода”). В описании можно указать важные детали: кто, в каком формате и для чего здесь работает. Если есть уникальные характеристики — не забудьте их добавить. С полем для ссылок все однозначно: ведите на вашу вторую площадку (например, канал в Telegram, где вы даете свои партнерские ссылки.) Если захотите разместить больше одной ссылки, можно использовать серисы вроде taplink или mssg.me — они позволяют собрать все в одном месте.
Для YouTube и ВКонтакте ситуация отличается. Описание все еще важно, но для текста и ссылок существенно больше места. И есть элементы, которые дополнительно привлекают внимание, чаще всего это шапки (канала или группы, в зависимости от сети), потому что они большие и встречают пользователя на самом верху страницы. Поэтому они тоже могут быть информативными (главное — не перегружать), а визуальное оформление должно перекликаться со стилем ведения страницы.
- Форматы постов и их оформление
Если ваши посты привлекательно оформлены и удобны для просмотра, это повышает их шансы на успех.
Для оформления постов с фото можно использовать сервисы вроде Canva или Crello, они помогут оформить надписи или макет, сделать легкую коррекцию и выдержать публикации в едином стиле. Для популярных соцсетей там даже есть готовые макеты, которые вы сможете адаптировать под себя. Важно: чтобы работа с редакторами была проще, а результат радовал, фото должно быть хорошего качества и сделано при достаточном освещении.
То же касается видео, но здесь важно учесть еще качество звука (обратите внимание на посторонние шумы, громкость, эхо). А в редакторах выше вы сможете сделать для видео привлекательные обложки — это более приятно и информативно для зрителя, чем случайные (часто неловкие) стопкадры.
Подобрать подходящий формат помогут эксперименты. Даже обзоры на товары выглядят по-разному: меняется подача, длительность, тип контента (от текста до сторис или полноформатного видео).
- Содержание
Не менее важно, чем визуал. Особое внимание стоит обратить на грамотность, понятность текста и его количество. Также постарайтесь сохранить свой уникальный “язык” (манеру подачи).
Если делаете обзор, то постарайтесь наполнить рассказ о товаре функциональной пользой. Расскажите о деталях, которые невозможно понять по описанию характеристик в магазине (это может быть уровень шума фена или пылесоса, текстура ткани у одежды, размер мелкого товара относительно привычных предметов) — это поможет покупателю сделать выбор и побудит его вернуться к просмотру ваших обзоров снова.
- Частоту публикаций
Оптимально, если удастся учесть и запросы аудитории, и работу алгоритмической ленты. Для разных соцсетей и направлений площадок она может быть разной — в паблике ВКонтакте допустимо выпустить 3-5 постов с товарами за день, а в Instgram с тем же количеством вас скорее проигнорируют.
На первых порах можно ориентироваться на конкурентов, чьи аккаунты вам нравятся, или на официальные рекомендации сетей, если они есть. В интернете часто можно найти таблички с оптимальными часами и датами публикаций — вы можете проверить, как они работают для вашей аудитории, но не забывайте экспериментировать и сравнивать, какой способ принес вам лучшие охваты и большее количество реакций.
- Тренды
Трендовыми могут быть тема, формат, интерактивный элемент вроде маски или фильтра. И у каждой соцсети он будет свой. Такой контент быстро теряет актуальность, но может стать источником притока аудитории. Чтобы отследить тренды, можно следить за публикациями профильных медиа, за выдачей самих соцсетей (на YouTube, например, есть вкладка “В тренде”) и их анонсами обновлений (в Instagram часто популярны именно недавно введенные функции). Еще обратите внимание на собственную ленту рекомендаций: если какой-то контент повторяется там часто, скорее всего сейчас он на волне.
Реклама
Соцсети работают на алгоритмах и органический охват ограничен, поэтому, чтобы ускорить рост площадки, нужно задействовать рекламные инструменты. Чаще всего используются:
- Таргетинг
Это инструмент, который позволяет показывать публикации и объявления конкретной аудитории. Найти нужных пользователей можно по полу, возрасту, географии и интересам. Работа ведется через рекламный кабинет, а разобраться с настройками помогают FAQ и туториалы, которые есть у каждой крупной площадки.
- Реклама у блогеров
Чтобы охватить новую аудиторию, можно обратиться за размещением к блогерам. Начать лучше с небольших, чтобы протестировать формат и не потратить все деньги на одну интеграцию.
- Взаимный пиар
Механика похожа на предыдущую, но, как правило, не требует денежных вложений, потому что размещение происходит в формате бартера (обмена).
Вы рекомендуете партнера своей аудитории, он вас — своей. При выборе площадки обращайте внимание на количество подписчиков (оно должно быть примерно равным), соответствие показателей статистики этому количеству (охваты, вовлеченность) и совпадение аудиторий.
Это может сработать как при схожих тематиках (если подписчикам интересны товары для дома из Китая, то с большой вероятностью они заинтересуются и одеждой), так и при различных, если критерии отбора аудитории при этом совпадают (так как одна аудитория может интересоваться и рецептами, и одеждой, и товарами для дома).
- Посевы
Посевами называют размещение постов или репосты ваших записей в более популярных сообществах. Договариваться о рекламе можно напрямую с владельцами площадки или с помощью биржи ВКонтакте.
Внедряйте эти рекомендации постепенно и старайтесь отслеживать изменения, чтобы понять, что больше подходит для вашей аудитории.
