Рекламные возможности есть не только у социальных сетей. Самые крупные — Google Реклама и Яндекс.Директ, с помощью которых можно запустить контекстную рекламу.
Контекстная реклама — это инструмент, который помогает показывать пользователям объявления о тех вещах, к которым они уже проявили интерес. При поиске конкретного товара вам сначала встречается реклама в поисковике, а потом какое-то время сопровождают предложения с этим товаром на самых разных сайтах. Это работа контекста.
Такая реклама может быть только текстовой (1), а может включать и текст, и визуал (как фото, так и видео) (2).
И делится на несколько видов: поисковая, соответственно, размещается на странице выдачи, и вычисляет аудиторию для показа по ключевым словам, а тематическая размещается на сайтах-партнерах рекламного сервиса, с которым вы работаете (для Google это называют контекстно-медийная сеть или КМС, а для Яндекс — рекламная сеть Яндекса или РСЯ.
Вне зависимости от платформы главное преимущество контекстной рекламы — возможность рассказать о себе пользователю тогда, когда он ищет услугу или товар. Чтобы воспользоваться им в полной мере, нужно выбрать, где вам удобнее будет работать.
Яндекс.Директ: настройка рекламы
Сначала о технической части: с настройкой первой рекламной кампании в Директе Яндекс обещает помочь. А если вы не захотите вести дальнейшие кампании сами, сервис готов помочь найти посредника — сертифицированное агентство или отдельного специалиста.
В качестве альтернативного способа старта есть Мастер кампаний. Это новый инструмент, который поможет создать рекламу на основе вашей ссылки: он сам предложит настройки, ключевые слова, тексты и картинки.
Из преимуществ у Яндекса еще есть необычные форматы размещения в собственных сервисах: аудиореклама в Музыке и Радио, геореклама в Навигаторе и Картах.
На уровне регламентов все тоже понятно: есть и четкие требования к рекламным материалам (указано все: количество символов, допустимые размер, формат и вес файлов), и правила размещения (в которых указано что можно, а что нельзя рекламировать — даже со ссылками на законодательство). Специфика рекламы вне России, параметры посадочных страниц и другие нюансы указаны в общих положениях. Предварительное знакомство с этими страницами может защитить вас от рисков блокировки объявления или аккаунта.
Но даже при наличии официального руководства, есть ряд ошибок, которые совершают многие новички. Поэтому — рекомендации:
- разделяйте кампании на сайтах-партнерах (РСЯ) и в поиске. Так просто эффективнее: на разных площадках разная стоимость клика и, соответственно, разное распределение бюджета. И для дальнейшей аналитики и оптимизации такое разделение тоже поможет
- разделяйте кампании по регионам. Если хотите охватить пользователей со всей России, выделите Москву и МО, Санкт-Петербург и ЛО в отдельные сегменты — в этих регионах клик дороже остальных, это исказит конечные результаты
- установите Яндекс.Метрику. Она поможет понаблюдать за поведением пользователей на вашем сайте и настроить ретаргетинг (повторные показы для пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой). Чтобы отслеживание было более показательным, не забудьте про UTM-метки
- используйте минус-слова. Они помогут отфильтровать нерелевантные показы.
Google Реклама (ранее — AdWords)
Считается более продвинутым вариантом, так как интерфейс чуть менее привычный русскоязычному пользователю, а тонких настроек больше, чем в системе Яндекса. Из очевидных преимуществ — встраивание контекстной рекламы на YouTube и большее количество возможностей для охвата зарубежной аудитории.
К слову про площадки — контекстно-медийная сеть Google (КМС) предлагает не меньше вариантов, чем ее оппонент. Это и собственные сервисы Google (Карты, Покупки, почта), и YouTube, и новостные сервисы — всего более 2 миллионов сайтов и приложений.
Для начала показа рекламы на них Google предлагает систему из пяти шагов. Нужно: указать цель (звонки, посетители, трафик на сайт), определить географию показов, добавить текст и баннеры, установить бюджет и запуститься.
За помощью в настройке предлагают обратиться на горячую линию (8-800-500-91-20, работает с 10 до 19 по мск, пн-пт). Для самостоятельного изучения есть справочный центр, в котором можно найти ответ почти на любой вопрос — от настроек таргетинга до налогов с рекламы. Также можно попробовать получить ответ на свой вопрос от более опытных пользователей — обратиться к ним можно через специальную форму.
В общем смысле у контекстной рекламы один механизм, поэтому многие пункты, на которые стоит обратить особое внимание, совпадают, но с небольшими поправками. Например, в случае с Яндексом мы говорили о Метрике, а аналогичный сервис Google называется Analytics. Тем не менее:
- не забывайте отслеживать конверсии и ставки, чтобы разумно использовать бюджет
- будьте внимательны к ключевым словам — Google Реклама к ним более чувствительна. Например, формы одного слова (пылесос, пылесосом, пылесосу), не указанные вами в исключениях, могут попасть в ключевые слова и наоборот
- осторожнее с показом рекламы в мобильных приложениях. Часто на таких площадках она “скликивается” и не дает результатов при большом охвате. В настройках можно создать список нежелательных приложений и использовать его во всех кампаниях
Будьте внимательны при установке бюджетов (лучше пользоваться ограничениями) и следуйте правилам пользования выбранным сервисом, чтобы получить хорошие результаты от контекстной рекламы.
