CPA: что это такое в маркетинге?

В этой статье мы рассказали о таком понятии, как CPA — что это такое в контексте маркетинга, и как на этом заработать блогеру, вебмастеру или арбитражнику. Используй навигацию справа, чтобы получить ответы на вопросы и увеличить свой доход.

CPA: что это такое?

CPA — это модель партнерского маркетинга, при которой рекламодатель (например, интернет-магазин) платит партнёру деньги за целевое действие, совершенное его аудиторией (подписчиками, читателями, зрителями). Поясним, что такое CPA на конкретном примере.

Владелец инстаграм-аккаунта о садоводстве рекомендует своим подписчикам газонокосилку и размещает в сторис особую партнёрскую ссылку, ведущую на магазин Obi, в котором эта газонокосилка продаётся. Заинтересованные подписчики переходят по ссылке, изучают цены и характеристики, и часть из них совершает покупку. За это блогер получает агентское вознаграждение от магазина Obi.

При этом взаимодействие вебмастеров (в примере выше — это блогер) и магазинов происходит не напрямую, а при посредничестве нашей CPA-платформы ePN (eCommerce Partners Network). Мы разработали систему, которая позволяет создавать индивидуальные ссылки на товар и учитывает все переходы и покупки, совершенные по этим ссылкам. В своем личном кабинете вебмастер видит детальную статистику по всем кликам, покупкам, стоимости купленных товаров и заранее знает размер своего вознаграждения.

Скриншот из личного кабинета CPA-системы ePN. Ты увидишь количество кликов, уникальных посетителей (хостов), conversion rate (CR), earings per click (EPC), оборот, количество лидов и твой доход.

Какие магазины работают по CPA-системе?

На примере выше мы убедились, что CPA-система — это одновременно эффективный канал продаж для магазинов и хороший способ заработка в интернете для человека. Система CPA — это форма взаимовыгодного сотрудничества магазинов, которые заинтересованы в продажах, и владельцев трафика (блогеров, вебмастеров, арбитражников), которые хотят заработать.

В примере выше мы разобрали, как можно заработать на CPA-платформе ePN блогер с ресурсом на дачную тематику. Наверняка тебе интересно, кому ещё подходит CPA в качестве способа монетизации трафика.

Кому подходит система CPA?

► 1. CPA для владельцев сайтов

В нашу CPA-сеть входит более 220 российских и зарубежных интернет-магазинов совершенно разной тематики: от ремонта, строительства и DIY до магазинов косметики. Соответственно, вне зависимости от того, какой сайт ты ведёшь, в ePN ты найдёшь подходящую тебе партнёрскую программу.

► 2. CPA для YouTube-блогеров

YouTube — одна из самых лояльных площадок, которая, с одной стороны, щедро даёт даже начинающим видеоблогерам трафик, а с другой стороны — не вводит никаких санкций за размещение кликабельных CPA-ссылок под видеороликами. Именно поэтому сегодня на ютубе десятки тысяч каналов, чьи владельцы занимаются обзорами на китайские товары, анонсируют ближайшие распродажи на АлиЭкспресс и успешно зарабатывают на таких рекомендациях.

Повторюсь: партнерские ссылки подойдут для канала любой тематики. Мой любимый пример — даже не самый ТОПовый YouTube-блогер (которому, к слову, около пятидесяти лет) со скромной аудиторией в 5 тысяч подписчиков успешно использует партнёрские ссылки под своими роликами. Обрати внимание: в верхней части описания автор указывает ссылки на товар, на который делает обзор. А ниже рекомендует другие вещи, которые будут интересны его аудитории.

Риторический вопрос: если зарабатывать на CPA получается у этого автора, есть ли хоть одна причина, почему не получится у тебя?..

Активируй рост своих доходов: читай гайд по монетизации YouTube

Frame 38
«Путь в тысячу ли
начинается с первого шага...»
Китайская народная мудрость

► 3. CPA для блогеров

Вне зависимости от того, на какой площадке ты завёл(а) свой блог, ты можешь монетизировать его с помощью CPA-платформы. Важно лишь понимать, что размещение ссылок на разных платформах осуществляется по-разному. Например, в Инстаграме все ссылки в постах — некликабельные, поэтому чтобы человек совершил по ней переход, её придется постить в сторис (доступно аккаунтам с любым количеством подписчиков), либо можно завести отдельный телеграм-канал для ссылок и повесить ссылку на него в bio.

На примере ниже видно, как одна из ТОПовых фэшн-блогерш с ником alyatrend сливает трафик с Инстаграм в Телеграм, а оттуда — на AliExpress. Вот и весь секрет профита!

На любых других платформах (Вконтакте, Яндекс.Дзен, Одноклассники, Facebook, Pinterest) принцип заработка по CPA-модели практически аналогичен, но имеет свои нюансы. Мы написали для тебя подробные инструкции по заработку на каждой из перечисленных выше соцсетей:

CPA-товары: что это такое?

Аффилиатные или CPA-товары — это те товары, которые участвуют в партнёрской программе. За покупку CPA-товара твоими подписчиками ты получишь агентское вознаграждение. Если же позиция не участвует в партнерской программе (не является CPA-товаром), вебмастер не получает вознаграждение за привлечение покупателя.

Вебмастера, зарегистрировавшиеся в ePN, всегда могут проверить товар на аффилиатность здесь.

Почему CPA — самая выгодная модель монетизации?

Не так часто в жизни встречаются события, исход которых можно описать как win-win, но модель CPA — это как раз пример взаимовыгодного сотрудничества магазинов и вебмастеров. В результате сотрудничества по CPA-модели выигрывает обе стороны процесса. Докажем эффективность CPA в ее сравнении с CPM-моделью.

CPA
(cost per action, оплата за целевое действие)
CPM
(cost per mille, оплата за 1000 показов рекламы)
Рекламодатель (магазин) платит только за совершённые покупки, тем самым экономит рекламный бюджет Рекламодатель платит за каждые 1000 показов рекламы, которая может быть неэффективной и не привести к покупке
Вебмастер может повлиять на количество купленных товаров, экспериментируя с подачей, креативом, расположением ссылокВебмастер может повлиять на доход от размещенного баннера только косвенно: изменив порядок блоков и их расположение
В CPA-модели вебмастер видит количество кликов, покупок и их стоимость, что дает возможность анализировать, какие креативы «заходят» аудитории лучшеПри модели CPM вебмастер не видит, насколько эффективна размещенная реклама
CPA-модель подходит для любых соцсетей и для сайтов: вставлять html-код не требуется CPM подходит только для сайтов, поскольку соцсети не дают вставлять в посты html-коды, необходимые для показа рекламы
Заработок по CPA-модели гораздо вышеCPM обеспечивает более скромный доход

Выводы

Мы рассмотрели суть термина CPA, коротко познакомили тебя с возможностями CPA-системы ePN и привели показательные CPA-примеры, которые помогут тебе лучше ориентироваться в мире заработка в интернете. Но всё это не имеет абсолютно никакого смысла, если ты не зарегистрируешься в ePN и не познаешь всю мощь CPA для монетизации твоего контента. Следующий ход — за тобой.

Для начинающих вебмастеров в ePN есть раздел «Обучение», где ты узнаешь, как пользоваться системой. А персональный менеджер поможет тебе сделать первые шаги и увеличить доход.

Новичок может открыть для себя новое направление пассивного дохода – заработок на СРА сети. В статье подробно рассмотрено, что такое CPA сети, что такое СРА товары, как зарабатывать на СРА-сетях.

Суть СРА системы

СРА расшифровывается, как cost per action, то есть система СРА – это оплата за действие. Она представляет собой, рекламную модель, которая предполагает плату за выполненные действия. А что такое система СРА по Википедии? Здесь СРА система обозначает сеть партнерских программ, которые являются посредниками между вебмастерами и партнеркой отдельного продавца или целого интернет-магазина.

Рекламодателю, в данном случае, не требуется заниматься привлечением клиентов или заниматься поиском сайтов для размещения рекламы. Данные действия выполняет посредник, владелец сервиса СРА-сети. Он напрямую ведет работу с веб-мастерами. Оплата осуществляется только на выгодных для всех сторон условиях. Оплата рекламодателем услуги произойдет, только если клиент совершил действие. Стоимость зависит от того, насколько сложная была модель рекламы.

Как работает СРА-сеть?

После того, как выяснено, что значит система СРА, стоит понять принцип ее функционирования. В сети работают следующие участники: посредник, владелец сайта, рекламодатель.

Между рекламодателем, посредником и владельцем сети происходит подписание договора на оказание определенных услуг. В договоре согласовывается цена за выполненное действие.

Сеть выполняет следующие функции:

  • поиск рекламодателей;
  • выбор сайтов;
  • анализ предложений с учетом переходов на сайты;
  • подготовка материалов.

В сети подготавливаются условия для работы рекламодателя: выявляются целевые действия, загружаются баннеры, принимаются заявки пользователей. Владелец сайта должен привлечь лиды, которые будут действовать. В данной партнерской программе существуют промежуточные агенты. Они являются объединящим звеном владельцев СРА-сетей и перепродают трафик. Помимо этого, они обеспечивают оплату лидов.

Действия, за которые производится оплата рекламодателем в партнерке, могут быть разными. Наиболее распространенные из них:

  • привлечен лид;
  • загружен файл или осуществлен просмотр видео;
  • совершена покупка;
  • помещена страница сайта;
  • изучался прайс-лист;
  • заполнена форма заказа или форма для связи.

Если Интернет – это главный канал для привлечения, то, в данном случае, оплата рекламы по модели СРА, будет лучшим вариантом при продаже товаров или услуг. СРА-маркетинг может принести хороший доход Интернет-магазинам, финансовым компаниям, агентствам.

Как выбрать СРА-сеть

Сразу выбрать партнера не удастся. Необходимо время, чтобы понять результаты СРА. При выборе стоит учесть число партнеров, зарегистрированных в сети, репутацию.

На сайте должны быть сведения о выполненных работах и числе партнеров, список организаций и брендов, которые ведут работы с сетью.

Одной из топовых СРА-сетей является ePN. Она заработала в 2013 году. На сегодня там размещают объявления о сотрудничестве такие топовые компании, как АлиЭкспресс, Озон, Джум.

Таким образом, выше приведено, что система СРА – это партнерская программа, в которой участвуют веб-мастер, рекламодатель и посредник. Между участниками договора происходит подписание договора на предоставление услуг. В договоре указывается цена работ. Кроме главной задачи — продвижение товара или услуги, также развивается еще одно направление — арбитраж трафика. Он представляет собой добычу заинтересованного трафика и его направление на целевые сайты. С технической точки зрения данная система намного сложнее.

Больше о CPA и заработке