SEO-оптимизация: зачем нужна, как сделать недорого
SEO или поисковая оптимизация нужны, чтобы повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Это работа с ранжированием и наполнением, результатом которой может стать рост посещаемости и более высокие позиции в поиске. Мгновенного эффекта достигнуть не получится, но и польза будет долгосрочной.
- техническая оптимизация — это поиск и устранение ошибок, ускорение загрузки, адаптация под мобильный формат, индексация (внесение информации о сайте в поисковые базы)
- работа с ключевыми словами. Специалисты называют ключевые слова и фразы, подходящие под тематику вашего сайта, семантическим ядром. От точности его наполнения зависит не только контент, а структура сайта и его страниц и его облик в “глазах” поисковых систем
- улучшение структуры, которое важно не только для продвижения, но и для удобства посетителей. Сайт априори должен быть логичным и лаконичным (лучше, если до любого раздела посетитель сможет добраться за три шага), а для SEO важна еще и внутренняя перелинковка (связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок)
- оптимизация контента. Хороший контент перекликается с семантикой, чтобы нравиться поисковику. Но сильнее он должен нравиться аудитории, поэтому постарайтесь сделать его актуальным, доступным и полезным
- юзабилити — удобство использование вашего ресурса. Если у вашего сайта хорошая структура, он красиво оформлен, быстро работает и на него приятно посмотреть с любого устройства, то. скорее всего, с юзабилити все в порядке
Внешняя SEO-оптимизация (off-page SEO)
Этого можно добиться путем размещения ссылок на ваш сайт в соцсетях и на сторонних ресурсах. Эффективность зависит от двух факторов: рейтинга площадок, которые на вас ссылаются (чем выше, тем больше эффект) и количества размещений. В качестве сайтов-доноров можно использовать каталоги сайтов, форумы и агрегаторы. Также размещение можно купить на специальных сервисах: Rotapost, Miralinks, GoGetLinks.
Такие ссылки одновременно служат рекомендацией для пользователей и сигналом для поисковиков, что ваша площадка полезна и востребована и ее стоит учитывать при ранжировании.
А еще SEO — это не всегда про сайты. Видео на YouTube тоже можно оптимизировать, чтобы добиться большего количества просмотров.
Принципы работы не сильно отличаются, нужно:
- делать актуальный контент. Вместо поиска актуальных тем вручную можно использовать специальные инструменты вроде YouTube Keyword Tool или Google Trends — с ними можно отследить интерес аудитории к определенным темам и использовать их
- оптимизировать длину видео. Время просмотра очень важно для ранжирования, поэтому старайтесь чаще использовать тот хронометраж, который эффективнее удерживает вашу аудиторию. Если нет возможности выяснить тайминг экспериментально — ориентируйтесь на успешные публикации в вашей нише
- поработать над названием. Оно не должно дублировать уже имеющиеся ролики, но при этом важно включить ключевое слово и сохранить смысл
- оптимизировать описание. Не стоит размещать под роликом все ключи, но пара-тройка предложений с самыми высокочастотными поможет лучше ранжироваться. Вместо шаблона про “лайк-подписка” можно оформить таймкоды и включить в их описания ключевые слова, или описать по той же схеме, с каким вопросом поможет разобраться видео
- использовать хэштеги. Но будьте внимательнее: добавляйте только те, которые подходят по тематике, иначе можно нарушить правила YouTube
- добавить субтитры. У общедоступного контента более высокий приоритет в ранжировании
При улучшении любой площадки SEO — большая комплексная работа. Новички не всегда могут обратиться к специалистам, так как их услуги дорогостоящи и требуют нескольких месяцев регулярной аналитики и настройки. Если ваш бюджет это позволяет, то выгоднее начинать сотрудничество с фрилансеров — их услуги обойдутся дешевле, чем услуги агентства. Но не попадайтесь на слишком дешевые предложения, чтобы не потерять деньги и время.
SEO-инструменты
Если же вы настроены освоить все процессы самостоятельно, то вооружитесь терпением, туториалами и списком бесплатных инструментов, которые помогут в работе. Это могут быть:
- Google Analytics или Яндекс.Метрика. Помогут отследить источники трафика, посмотреть на поведение пользователей на сайте или оценить эффективность рекламы
- Google Search Console. Позволяет оптимизировать ваш контент и добавлять его в поиск Google, узнать, как поисковик оценивает ваш сайт, своевременно исправлять ошибки на сайте. В свободном доступе есть обучающие видео, но на английском
- Яндекс.Вебмастер. Работа со статистикой поисковых запросов, качеством сайта, мобильным адаптивом, техническая диагностика, отображение индексирования и даже создание турбо-страниц
- Wordstat. Он же — Подбор слов от Яндекса. Помогает получить информацию о запросах пользователя Яндекса по вашим ключевым словам
- Link Explorer. Большая база (40+ трлн) внешних ссылок с индексами. Англоязычный. На бесплатном тарифе доступны 10 запросов ежемесячно
- Netpeak Checker. Десктопный инструмент для парсинга поисковой выдачи и агрегации данных для массового анализа и сравнения сайтов. На бесплатном тарифе доступны практически все базовые функции
- Тургенев. Сервис для проверки текстов, ориентированный на SEO — помогает найти “воду”, неестественные повторы и стилистические ошибки. Бесплатный функционал узкий, но на платный цены дружелюбные — от 200 рублей
Для старта этих инструментов достаточно, хотя при необходимости вы сможете найти альтернативные решения — специалисты открыто говорят о хороших инструментах.